Pesquisa realizada pelo departamento de Planejamento e Programas de Marketing da Volkswagen em 2008 revelou que 40% dos consumidores de automóveis hoje no Brasil são mulheres. O número sobe para 70% se forem adicionadas as compras masculinas influenciadas pela companheira. Outra empresa que fez um estudo sobre o comportamento feminino, comparando o consumo de homens e mulheres quando se trata de carro foi a GM. Segundo a montadora, a grande diferença é que, enquanto a marca e aspectos mecânicos são mais importantes para eles, em relação a elas o que interessa são o design externo, a altura do carro e visibilidade. A recomendação de terceiros também conta muito para as mulheres, enquanto é pouco levada em consideração para os homens.

Um toque no botão que aciona o sistema Terrain Response, do Freelander2, muda o veículo de urbano para off-road. Sem complicações

As pesquisas mostram o quanto as montadoras estão atentas em relação ao crescimento da participação das mulheres na decisão de compra de automóveis. Por segmento, é fácil a dedução de quais são os tipos de carro que mais seduzem o público feminino: os de maior espaço interno, mais bonitos, confortáveis e bem equipados. O novo Honda Fit é um exemplo. Pesquisa realizada por um site automotivo brasileiro colocou a minivan da marca japonesa no topo da lista da preferência das motoristas nacionais. No ano passado o gosto pelo mesmo modelo já havia sido detectado por estudos da conceituada revista Forbes, nos Estados Unidos.

Station Wagon V40, da Volvo, além de espaçosa, traz equipamentos que agradam o gosto feminino, como o pisca-pisca nos espelhos